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时尚圈最大的“直播带货”活动9月上线,就在巴黎!
近期,巴黎时装周 (Paris Fashion Week) 公布了最新的日程安排,为期9天的巴黎2021春夏女装成衣秀将于9月28日 (周一) 至10月6日(周二)举行,将举办88场活动,部分时尚品牌将开启“直播带货”模式!
将巴黎时装周说成“直播带货”当然是开个小玩笑,但就目前公布的时间安排来看,本次的时装秀将有至少22家时尚品牌进行线上展示,而非传统的T台秀。
标*品牌将进行线上展示
虽然时尚品牌在巴黎时装周进行线上展示,是客观环境导致的不得已选择,但也表明线上直播正逐渐被行业接受,成为服装行业内普遍采用的一种展示方式。
当然,作为直播带货先行者的中国,对直播功能和直播体系的开发,无疑更加完善。除了淘宝、京东等购物平台的直播功能,还有抖音、小红书这类内容分享平台上的直播带货。
多种直播平台的竞争发展,极大地满足了品牌和个人对直播功能的需求,也造成了这些直播平台各有特点,各有优劣的现状,品牌需要结合自己的发展诉求,选择适合的平台,才能最大限度地放大自己的品牌价值。
01
淘宝直播:需缴纳店铺保证金,对店铺的策划能力、主播和场地有一定的要求,在粉丝和知名度达到一定量级之后,才引发销量的提升。
02
京东直播:对开播粉丝数有一定要求,且推崇品味消费,要求品牌必须要有自己的态度。
03
唯品会直播: 小范围内进行直播尝试,业务暂时没有具体的计划。
04
抖音直播:核心在于内容输出,对内容的质量要求比较高,要求企业有持续的创造能力。
05
快手直播:主要针对下沉市场,开通快手小店需缴纳保证金,采取“打赏+带货”两种方式并行。
06
小红书直播:以笔记+直播双向种草为核心,开通购物车仅限官方邀请,内容输出更偏向生活方式的分享。
但是,众多直播当中,目前只有微信小程序直播更便于激活私域流量会员。
微信作为日常生活中的主要沟通方式之一,是用户私域流量的集中地,而通过小程序直播,用户仅在微信就可以完成观看、分享、互动、购买的消费过程,无需繁琐的分享步骤和多次页面跳转,能够快速、便捷地激活私域流量,帮助品牌构建私域流量池。
莱店直播正是为满足品牌构建私域流量池而建立的小程序直播功能。
莱店直播页面展示
莱店直播是集成在莱店小程序内的直播功能,商家结合销售计划自主设置开播时间和展示商品,消费者不需要跳转,就可在直播画面里选购商品,也可自由浏览商家的莱店商城,直播不中断,流畅完成交易闭环。
开播前,可以推送订阅提醒,提示消费者观看直播;直播过程中,主播可与粉丝实时互动,还可通过直播抽奖、派发礼券等营销活动,给予会员权益,提升转化率。
莱店直播抽奖页面展示
莱店直播与莱店商城的有效结合,将帮助品牌激活私域流量,构建私域流量池,直接触达用户,拉进与消费者之间的距离,加速购买决策,促进转化提升。
紫日软件为企业提供私域流量直播解决方案,助力品牌完成直播系统搭建,已赋能百家品牌学习直播带货,开启直播首秀,享受直播带货红利。
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