赋能品牌 · 智创未来

运营杂谈

紫日杂谈,交流天地 123

运营杂谈

后浪、前浪奔涌的服饰江湖:各细分领域该如何快速回血?

作者:?? 更新时间:2020-05-09 105浏览

疫后消费市场逐步复苏,服饰江湖里前浪、后浪轮番奔涌。面对刚按下“重启键”的2020,服饰行业如何弯道超车、快速回血?

女装:品质、流量成突围关键

海外女装连锁品牌不再“一枝独秀”,着重中国设计、更贴合国内消费者版型、高性价比的本土品牌迎来高光时刻。

尤其是在“新女性主义”崛起的背景下,品牌围绕消费者都市女性、邻家少女等“人设”细分化出品,个性化、品质感更容易俘获消费者。此外,把握“种草”新常态,借助新兴社交、直播平台深度触达消费者,是女装品牌抢夺城池的关键。

男装:“潮男”个性化诉求不可忽视

新消费趋势下,男性消费者观念从“认牌子”到“认产品、认风格”转变,品质化、精品化已成男装新风向。

男装品牌未来发展可以从以下两方面做考虑:

  • 在产品设计上着重商务与休闲结合,满足多场景穿搭需求,为“直男”提供高效选择;

  • 以个性化、精品化截获新生代“潮男”流量,为日渐注重自我表达的男性消费者提供潮流穿搭方案,并以阶层、兴趣、生活方式等圈层聚合时尚潮男。

运动装:延伸服务边界抢占客群

近几年来,随着人们对健康的越发重视,运动服饰市场进入发展快车道上。疫情过后,健康、运动理念将愈发占领消费者心智,不少品牌借此延伸服务边界抢占客群。如,斯凯奇在疫情期间推出宅家运动课程,通过社群运营增强高黏性用户的聚合。

家居服/内衣:“悦己经济”将成为新着力点

从用户体验出发,重新审视内衣产品并加以革新的品牌,越来越赢得消费者青睐,典型品牌如NEIWAI、Her own words、Ubras等。

“悦己经济”盛行下,家居服/内衣品牌愈发意识到:贴身,必须贴心。从产品设计理念、门店场景打造、到用户运营,“美好生活方式”都将成新着力点。

鞋类:把握“潮鞋积极”,革新稳增长

如今,消费者对鞋品的追求已从“跟风大牌”向美观简约、个性独特、穿着舒适转移。

同时,随着全球潮流文化持续渗透,“潮鞋经济”悄然来袭,融合圈层文化的潮鞋品牌,以独家定制、限量发售等形式进一步吊足年轻人胃口。

安踏×可口可乐联名款

一场疫情,把中国消费市场“逼”出了更多消费场景和服务,也带来了新的发展机会。找准各细分业态发展路径,把握新消费趋势,紧跟新变化,将是2020年服饰品牌的“弯道超车”关键点。

*部分图片与素材来源网络,侵删